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A Apple foi fundada por Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne em abril de 1976 para desenvolver e vender o computador pessoal Apple I de Wozniak, embora Wayne tenha vendido sua parte de volta em 12 dias. Foi incorporada como Apple Computer, Inc., em janeiro de 1977, e as vendas de seus computadores, incluindo o Apple II, cresceram rapidamente. Em poucos anos, Jobs e Wozniak contrataram uma equipe de designers de computadores e tinham uma linha de produção. A Apple abriu o capital em 1980 para um sucesso financeiro instantâneo. Nos anos seguintes, a Apple enviou novos computadores com interfaces gráficas de usuário inovadoras, como o Macintosh original em 1984, e os anúncios de marketing da Apple para seus produtos receberam ampla aclamação da crítica. No entanto, o alto preço de seus produtos e a biblioteca limitada de aplicativos causaram problemas, assim como as disputas de poder entre executivos. Em 1985, Wozniak deixou a Apple amigavelmente e continuou como funcionário honorário,[8] enquanto Jobs e outros renunciaram para fundar a NeXT.[9] Mercado À medida que o mercado de computadores pessoais se expandia e evoluía ao longo da década de 1990, a Apple perdeu participação de mercado para o duopólio de preços mais baixos do Microsoft Windows em clones de PC da Intel. O conselho recrutou o CEO Gil Amelio para o que seria uma cobrança de 500 dias para ele reabilitar a empresa com problemas financeiros — remodelando-a com demissões, reestruturação executiva e foco no produto. Em 1997, ele levou a Apple a comprar a NeXT, resolvendo a estratégia desesperadamente fracassada do sistema operacional e trazendo Jobs de volta. Jobs recuperou pensativamente o status de liderança, tornando-se CEO em 2000. A Apple rapidamente retornou à lucratividade sob a revitalizante campanha Think different, enquanto ele reconstruía o status da Apple ao lançar o iMac em 1998, abrindo a rede de varejo Apple Stores em 2001 e adquirindo inúmeras empresas para ampliar o portfólio de software. Em janeiro de 2007, Jobs renomeou a empresa para Apple Inc., refletindo seu foco alterado para eletrônicos de consumo, e lançou o iPhone com grande aclamação da crítica e sucesso financeiro. Em agosto de 2011, Jobs renunciou ao cargo de CEO devido a complicações de saúde, e Tim Cook se tornou o novo CEO. Dois meses depois, Jobs morreu, marcando o fim de uma era para a empresa.